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作者:董文 来源:原创 发布日期:10-10

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老济南商埠广告一瞥

????广告,顾名思义,就是广而告之。最初的广告是通过声音进行传播的,如叫卖广告;后来有了字号、商标,以及各种店招、幌子等实物广告;再后来,就有了文字广告。尤其是近代新闻媒体及印刷技术的发展,使广告铺天盖地袭来。总的来说,广告是一种传播工具,将某一项产品、某一种服务的信息,通过大众传播媒介传递给潜在用户,同时也传递给我们——几十年后的人们。透过这些民国时期济南商埠的广告,那中国打波兰队赢了_蜘蛛365棋牌老虎机小玛丽有单机版吗_开元棋牌注册送365彩金_365棋牌游戏破解器些老字号出售的货品、服务,以及它们的经营理念,甚至是当时的经济环境,我们都能管窥一二。

????  “以前是他好,现在还是他好”

????  这是一则济南英美烟草公司销售的哈德门香烟广告:“哈德门香烟在数年前面世的时候,因为他的品质好、香味好,所以人人爱吸,处处欢迎。在这数年中,香烟出品众多,但是此起彼伏,都不能长久存在。唯有哈德门香烟,至今仍旧人人喜爱、处处欢迎,这是哈德门能始终保持他的美质的缘故——以前是他好,现在还是他好。”哈德门香烟,是英美烟草公司1919年创制的一种有中国风格的洋品牌,几乎无人不知,它在报纸上的广告称:“无人不抽哈德门,是人都抽哈德门”。英美烟草公司还推出过一种名为“Three Castles”的香烟,中文商标名为“三炮台”(也称“绿锡包”),它的广告写得也十分出众:“三炮台,今之名烟;刘关张,古之英雄。”这则广告为印满洋文的三炮台增添了不少中国元素。

????  “我是中国人,我爱中国货”

&nbs汽车业的规模_蜘蛛365棋牌老虎机小玛丽有单机版吗_开元棋牌注册送365彩金_365棋牌游戏破解器p;???  有“洋货”,就有“国货”。随着近代民族工商业的发展,“振兴国货、抵制洋货”逐渐成为社会主旋律。中国国货公司是上世纪30年代济南专门从事国货批发、零售的公司,营业大楼里贴满了口号式的广告:“万众一心,要用国货。我胜强敌,要用国货。”将国货与爱国联系起来,这成了国货公司的一种特色。中国国货公司还在报纸上刊登过这样的广告:“提倡国货,是国民的天职!提倡国货,是强国的根本!提倡国货,就是团结民众!提倡国货,可以解决民生!提倡国货,可免利权外溢!提倡国货,就是战胜敌人!提倡国货,可免经济压迫!”几排用大号铅字印出的口号,让人看了顿觉心潮澎湃——原来去国货公司买国货有这么多益处,必须去!

????  “货品纯正,花色新颖”

????  过去,济南人穿衣服要么在绸布店买了布料自己做,要么就在成衣铺子或者估衣铺子购买成衣。济南开埠后,新生的服装企业既销售布料,又经营成衣,它们的经营理念则更为顾客着想。如位于经二路纬三路的华泰祥公司,分为衣料部和服装部,衣料部经营绸缎、花绒、布匹,服装部经销中式服装、西装、时装。相比之下,华泰祥公司的广告就非常朴素:“人要衣装?大家都晓得人要衣装,但是只知出高价以装,身就没有什么稀奇。惟本公司尽量选办上等国货,定价经济化,样式艺术化。君欲选购衣料,添置新装,若经一试无不称心满意。”点明了质优价廉,性价比最高,为顾客着想,便宜也能买好货。

????  “点塔七层,不如暗处一灯”

????  济南亚细亚火油公司的一则广告是这样说的:“点塔七层,不如暗处一灯。”点亮七层宝塔,不如在暗处点燃一盏油灯。说的是求神不如顾及当下,设身处地地急人所需,这是一则成功的广告文案。亚细亚火油公司的大宗产品是煤油,这种煤油在清末民初是最重要的照明原料,几乎家家用得到。就如亚细亚火油一样,亚细亚的广告在生活中也是无处不在,亚细亚火油会赠送一些画片,上面印着公司的广告:“用亚细亚火油,满室大放光明。”“亚细亚火油,价最廉而货最好。”“诸君请向素相交易之店铺购买亚细亚火油及洋灯。”“亚细亚洋灯,能点燃各种火油,永不至冒烟。”“创设最早,全球知名”

????  亨得利钟表眼镜行是济南久负盛名的老店,其前身是创设于同治十三年(1874年)的上海二妙春钟表店,1918年在济南开设亨得利分号。亨得利主营钟表、眼镜,兼营唱片机及工艺品。对那时的人来说,从亨得利购买钟表是质量的保证:“君欲爱护时间,必须购备准确钟表——亨得利钟表行,创设最早,备货最多,选货最精,定价最廉,保君称心。”亨得利的光学部是配售眼镜的部门:“新式仪器,检验目光不取分文。”亨得利还设有钟表修理部,钟表、唱片机、打字机等日用精密机械都可以修理:“高等技师,精工修理,钟表唱机,打字机器——整旧如新!”从亨得利购买商品都会附带一张保修卡,5年质保,免费维修,全国联保。

???&n工信部啊部长_蜘蛛365棋牌老虎机小玛丽有单机版吗_开元棋牌注册送365彩金_365棋牌游戏破解器bsp;  “信用可靠,各界传颂”

????  泰记钟表行创办于1902年,不同于亨得利,泰记是一家小公司。泰安徽教师资格考试网站_蜘蛛365棋牌老虎机小玛丽有单机版吗_开元棋牌注册送365彩金_365棋牌游戏破解器记钟表行出售的钟表就一个特点——便宜,所以它所做的广告里“虚词”多了些:“自运欧美金银各表名目繁多不及详载,经理烟台德顺兴造钟厂出品机器,坚固,走的准确,厂方不顾血本,本行愿尽义务,定价从廉,一试便知。”泰记钟表行的维修部位于商埠二马路:“本行对于修理钟表一门,日夜苦心研究,均能焕然一新,中外人士皆知,凡在本行修理过的主顾,无不极口称赞,请各界诸君一试便知。”泰记在广告中只能标榜自己多努力,却无法像亨得利那样做到全国联保、免费维修。

????  “水清人和,一尘不染”

????  1933年12月开业的铭新池位于经三路,曾是济南规模最大的澡堂,有“华北第一池”的美誉。过去的澡堂不单单是只有一个浴池,大型澡堂往往有宽敞的厅堂,花草扶疏的庭院,花砖或白瓷砖砌筑的浴池,欧式家具陈设,泡澡时可以享受剪发、擦背、按摩、修脚等服务,浴后可以品尝佳点茗茶、小酌中西名酒,与如今的温泉度假区不相上下。铭新池在广告中也着力渲染它的这些服务,并提出了十大特色:“资本雄厚,建筑齐全;陈设欧化,盆池两便;卫生清洁,空气新鲜;交通便利,适中地点;招待周到,茶香水甜;三次换水,不热不寒;女子沐浴,分门别院;男女理发,美化容颜;乘凉望景,屋顶花园;院内停车,妥为保管。”其中,铭新池“女子沐浴”一节,开济南服务业之先河。

????  “先生本是好先生,购药亦须选良劣”

????  万和堂位于估衣市街,自号“人海慈航”,还专门编了一则《先生本是好先生》的小小说,作为软广告刊于报端:“济南城内某大公馆,为门望族,家资殷实,人口众多。一日,科技技术博览会_蜘蛛365棋牌老虎机小玛丽有单机版吗_开元棋牌注册送365彩金_365棋牌游戏破解器其太太患病,延请本市名医某诊治,诊脉后处方而去。公馆当遣侍至就近药铺取药,煎后服之毫无见效。家人焦急,复请该医诊察。医曰:‘病人如昨,药未收功。然本医处方,二十年来无不应手回春者,请问由何家取药?’主人答就近某药铺。医生曰:‘方极对症,药有良劣,请用原方至本市第一大药铺万和堂取药,保能立奏肤功。’主人依言办理,次日病果霍然。盖先生本是好先生,而购药亦须选择良劣。万和堂饮片丸散绝对优良,国内外着名。”民国广告纯朴简单,即便是这种软文也是直来直去,就像一篇小学生作文。有点傻气,倒也一目了然,不至于入“坑”太深。

????  “葫芦里卖的什么药?”

????  济南德孚洋行曾是拜耳药业在济南的总代理,在报纸上做过一则有趣的广告,画面中央是一个大大的葫芦,葫芦下面是“拜耳阿司匹灵(林)”几个大字,旁边几行小字:“我道是什么药在这葫芦里面,哈哈!原来就是这个大名鼎鼎的拜耳啊!”不招聘人员考试系统_蜘蛛365棋牌老虎机小玛丽有单机版吗_开元棋牌注册送365彩金_365棋牌游戏破解器同于洋人卖西药,中国商人卖西药总是要弱化“西药”这个概念,位于二大马路纬三路的惠东大药房济南营业部曾做过这样一则广告:“我们现在的营业,是贩卖药品和医疗器械;我们将来的出品发展,是自制出品;我们最后的目的,是以中国原料制造中国成品推销世界。”那时,大部分的西药品种是无法实现国产的,为化解尴尬,就不免要展望一下美好的未来,夹带着“情怀”一起出售。

????  “西法蛋奶,独家秘制”

????  济南最早出现的西式冷饮是“土法”制作的冰激凌,后来有了人工制冷设备,开始制作地道的“西法”冰激凌。萃卖场西邻有一家店铺名叫西来兴,自称在1922年就开始生产冰激凌了,并在广告中这样夸耀:“西法蛋奶,独家秘制,实乃济南独创第一家。”除了商埠的食品店、西洋杂货店制作售卖冰激凌外,位于经二路纬三路生产“鹅”牌黑肥皂的第一楼黑肥皂厂居然也制作冰激凌,它在广告中是这样说的:“第一楼黑肥皂厂——每逢夏季中,专造冰激凌,特别制造法,绝不与人同。”当然,那时大型的西餐馆大多都会制作冰激凌供堂食,甚至打电话即可送货上门:“各界宴会宾客或办公之时欲购满一打者,请即以电话XXXX号通知,即送至府上,不误品尝,不收送力。”原来,民国时期的外卖就开始免运费了。

???? 原标题:老济南商埠广告一瞥

???? 值班主任:颜甲

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